عندما ألغى العملاء الطلبات بسبب جائحة كورونا، أعاد مزارعو البرتقال اليابانيين "بهدوء" تعبئة عصير برتقال اليوسفي الشهير لضمان عدم هدره.
تعتبر محافظة واكاياما، الواقعة في جنوب وسط اليابان، أكبر منتج للبرتقال في البلاد وكانت مركزاً لزراعة الحمضيات لأكثر من 400 عام، وتشتهر أريدا أورانج الشهيرة بطعمها اللاذع المنعش ونكهة غنية وحلاوة لذيذة، هذا البرتقال وعصيره المضغوط هو مشروب ممتاز ومرغوب في العديد من المطاعم والفنادق والمنتجعات الراقية في اليابان.
ومع ظهور جائحة كورونا في أوائل عام 2020، اضطر قطاع الضيافة إلى تقليص مشترياته بشدة من برتقال واكاياما وعصير البرتقال، وخلق هذا مشكلة كبيرة لمزارعي البرتقال، فماذا يفعلون؟
نظراً لأن عدم حصاد البرتقال، أو الأسوأ من ذلك، التخلص من الفاكهة قبل أن تتعفن، هي خيارات "غير مستساغة"، قررت جمعية مزارعي البرتقال بدلاً من ذلك محاولة العثور على شريك توزيع مختلف، واتضح أن هذا كان متجر دجاج ناكاتا في مدينة جوبو، واكاياما، ومتجر دجاج ناكاتا عبر الإنترنت.
وسرعان ما توصل الشركاء إلى أن التركيز على العصير بدلاً من البرتقال الطازج القابل للتلف سيعمل بشكل أفضل، وإشراك منظمة خيرية سيضيف جاذبية إضافية للمنتج الجديد الذي سيطلق عليه اسم "عصير نايان" يشير نايان إلى القطط- القطط اليابانية تقول "نايا" بدلاً من "مياو"- والشريك المهتم بالقطط هو شركة نيكو، وهي سلسلة من مقاهي القطط المخصصة لإنقاذ وخدمة القطط المشردة في اليابان.
وبالمناسبة، تستفيد القطط بالفعل حتى إذا لم تستطع استخدام الكوتاتسو الصغير أو شرب عصير البرتقال، فسيتم التبرع بنسبة 2٪ من مبيعات العصير إلى شركة نيكو لدعم أنشطتها المستمرة لحماية القطط.
